Marka Hikayeleri (İstanbul'dan Endonezya'ya)

Marka Hikâyeleri pazarlama ve markalama olgularının olgunlaşıp geliştiği Batı dünyasının temel argümanlarından kopup, ışığın yükseldiği yere bakıyor. Doğu toplumlarında ortaya çıkan yeni pazarları keşfederek, yeni markalama deneyimlerini farklı perspektiflerden ele alıyor. Hikâyesini güçlendirmek adına, “dahil et” diyerek yedi temel unsurun alternatif marka yaratmada bizlere yol göstereceğini belirtiyor ve bu unsurlar, bir Doğu masalını daha güzel hale getirmeye yarayan birer öykü öğesi haline geliyor adeta: Zanaat, mucitlik, uyum, sentez, geçmiş, bağlantılar ve toplum. Hepsi belli dozlarda bir araya geldiğinde ortaya çıkan da özgün bir marka oluyor.

John Grant, İstanbul’dan yola çıkıp Endonezya’ya kadar giderek, Doğu’da yaratılan başarılı markaları ayrıntısıyla inceliyor. Ekşisözlük, Yemeksepeti, TIMS Prodüksiyon gibi Türkiye’den örneklerin de yer aldığı bu kitap yalnızca marka ve pazarlama konularına ilgi duyanlar için değil, iyi bir hikâye okumak isteyen herkes için.