Instagram Anneleri - Yeni Medyada Tüketim Kültürü ve Marka Etkileşimi

Dijital çağ, yalnızca teknolojiyi değil, toplumsal kimlikleri ve kültürel pratikleri de dönüştürüyor. Yeni medya ortamları, bireyin ve toplumun tüketim alışkanlıklarını
yeniden şekillendirirken, kadınların özellikle de annelerin bu dönüşümdeki rolü dikkat çekici bir hale gelmiştir. Bu kitap, Instagram platformu üzerinden annelik kimliğinin
sergileniş biçimlerini ve bu kimliğin tüketim kültürü bağlamında yeniden nasıl üretildiğini inceliyor. Tüketimin ve sosyal medyanın kesiştiği bu alanda, annelerin kanaat önderi olarak şekillendirdiği etkileşimler, bireylerin ve markaların yeni
medyada nasıl konumlandığına dair derin bir analiz sunuyor.
Netnografik ve içerik analizi yöntemleriyle yürütülen bu çalışma, bireysel hikâyeler üzerinden genel toplumsal eğilimleri okuma imkânı sağlıyor. Tüketim kültürünün yeni medyadaki izlerini sürerken, “annelik” kavramının dijital platformlarda aldığı yeni biçimlere de ışık tutuyor. Sosyal medya çağının bireyi nasıl dönüştürdüğünü anlamaya
yönelik bu derinlikli inceleme, dijital kültür ve toplumsal değişim üzerine düşünen herkes için bir davet niteliğinde.

GİRİŞ 
BÖLÜM 1 TÜKETİM KÜLTÜRÜ VE MARKA
1.1. TÜKETİM
1.2. TÜKETİM KÜLTÜRÜ
1.2.1. Tüketim Kültürünün Üreticisi Olarak Kitle Kültürü ve Kültür Endüstrisi Kavramı
1.3.MARKA KAVRAMI VE MARKAYA İLİŞKİN TEMEL KAVRAMLAR
1.3.1. Marka Etkileşimi
1.3.2. Marka İletişimi
BÖLÜM 2 YENİ MEDYA VE DİJİTAL MARKALAR
2.1. YENİ MEDYA KAVRAMI
2.1.1. Yeni Medya’nın Özellikleri
2.2.2. Sosyal Medya Kavramı
2.2. DİJİTALLEŞEN MARKALAR VE TÜKETİMİN DJİTALLEŞMESİ
2.3. MARKA ETKİLEŞİMİNDE YENİ UYGULAMALAR
2.3.1. Sosyal Etki Pazarlaması
2.4. BİR ETKİLEŞİM MECRASI OLARAK INSTAGRAM
2.4.1. Marka-Tüketici Etkileşiminde Instagram Kullanım Biçimleri
2.5. SOSYAL MEDYA VE “INSTAGRAM ANNELERİ”
2.5.1. Influencer Olarak Anneler
BÖLÜM 3 INSTAGRAM ANNELERİNİN İNCELENMESİ
3.1. YENİ MEDYANIN EŞİK BEKÇİLERİ “ANNELER”
3.2. DİJİTAL DÜNYADA DAVRANIŞLARI KEŞFETMEK: NETNOGRAFİ VE İÇERİK ANALİZİ YÖNTEMLERİNİN BÜTÜNLEŞİK BİR YAKLAŞIMI
3.2.1. Kategori ve Temaların Belirlenmesi
3.2.2. Verilerin Örgütlenmesi ve Sunumu
3.2.3. Ne Kadar Benzeriz? Sosyal Medya Davranışlarının Karşılaştırmalı Analizi
BÖLÜM 4 INSTAGRAM’DA ANNELİĞİN SUNUMU: DİJİTAL DÜNYADA ANNELİK
KİMLİKLERİNİN KATMANLARI
4.1. ANNELİK SINIFLANDIRMASI
4.2. ANNELERİN PROFİL İÇERİKLERİ
4.2.1. Profil Yapısına Yönelik Genel Bilgiler
4.2.2. Profillerin İşbirliği İçinde Bulunduğu Markalar ve Sektörler
4.2.3. Profil İçeriklerinde Öne Çıkanlar
4.2.4. Profillerin Tüketim Günlerinde Kullandığı Sosyal Medya Etiketleri (Hashtag #)
4.2.5. Kodların Kategori Düzeyinde Dağılımları
4.2.6. Anne Benzerlik Durumu
4.3. VAKA PROFİLİ @melekicmeli
4.4. VAKA PROFİLİ @ollaluna
4.5. VAKA PROFİLİ @yoncakunacav
4.6. VAKA PROFİLİ @bohemother
4.7. VAKA PROFİLİ @imrengursoy
4.8. VAKA PROFİLİ @mayabasol
SONUÇ
KAYNAKLAR